En studie från analysfirman Authoritas, rapporterad i The Guardian den 24 juli 2025, visar att webbplatser som tidigare rankades först i Googles sökresultat kan förlora upp till 79 procent av sin trafik för en given sökning när ett AI Overview visas ovanför länkarna. En separat analys från Pew Research Center visade att användare bara klickade på en länk under ett AI-sammanfattning en gång på hundra tillfällen. För projektledare inom kommunikation, SEO och innehållsproduktion är förändringen direkt relevant för hur digitala kanaler planeras och värderas.
Google AI Overviews och trafikfall – huvudpunkter
- En analys från Authoritas visade att en webbplats som tidigare rankades först i ett sökresultat kan förlora ungefär 79 procent av sin trafik för den sökningen om resultaten visas under ett AI Overview (källa: The Guardian/Authoritas, 2025-07-24).
- Pew Research Center fann i juli 2025 att Google-användare klickade på ett konventionellt sökresultat i bara 8 procent av besöken när ett AI-sammanfattning visades, jämfört med 15 procent när det inte visades. Bara 1 procent av besöken ledde till ett klick på en källa citerad inuti sammanfattningen (källa: Pew Research Center, juli 2025).
- En Pew-undersökning från oktober 2025 visade att 65 procent av amerikanska vuxna nu möter AI-sammanfattningar i sökresultat. 45 procent ser funktionen ofta (källa: Pew Research Center, oktober 2025).
- Brittiska nyhetsutgivare har lämnat in klagomål till UK:s Competition and Markets Authority (CMA) om Googles AI Overviews. Google har nekat att dela detaljerade data om trafikpåverkan (källa: The Guardian, 2025-07-24).
- Google avfärdade studiernas slutsatser som “felaktiga och baserade på bristfälliga antaganden och analyser”. Bolaget uppger att det fortsätter skicka miljarder klick till webbplatser varje dag och inte sett dramatiska fall i aggregerad webbtrafik (källa: Google, citerat i The Daily Star, 2025-07-24).
- Mindre medieföretag är särskilt utsatta eftersom de är mer beroende av sökreferenser och annonsintäkter. Experter varnar att om färre aktörer kan överleva på öppet webbtrafik riskerar mediemångfalden att minska (källa: Noah News/IPPR-analys, 2026).
- Experter förutspår att AI-sammanfattningar kan dominera fler sökfrågor mot slutet av 2025, vilket tvingar fram en omvärdering av SEO-strategier mot unikt, djupgående innehåll som AI inte enkelt kan sammanfatta (källa: Analytics Insight, citerat i WebProNews, 2025).
Vad detta betyder för projektledare
- Organisk söktrafik är en förändrad kanal. Projektledare som ansvarar för digitala kommunikationsprojekt bör revidera antaganden om söktrafik som primär distributionskanal. En plats på plats ett i Google garanterar inte längre tidigare trafikvolymer om AI Overviews visas ovanför länken.
- Innehållsstrategi måste anpassas till AI-sök. Artiklar och sidor som ger korta, faktabaserade svar — som de Mattias och projektledarpodden.se producerar — är mer utsatta för att sammanfattas av AI utan klick. Djupgående analys, unika datapunkter och kontextuell kunskap är svårare att ersätta med AI-sammanfattningar.
- SEO-mätning kräver nya nyckeltal. Traditionella mätetal som organisk klickfrekvens (CTR) och sidvisningar räcker inte längre för att bedöma ett innehålls genomslag i sökmiljön. Projektledare bör komplettera med mätning av direkttrafik, nyhetsbrevsabonnenter och återkommande besökare.
- Upphovsrättslig och regulatorisk osäkerhet är en projektrisk. Klagomålen till CMA och pågående rättsprocesser mot Perplexity och andra AI-söktjänster skapar ett rättsligt klimat i förändring. Projektledare som berörs av digital publicering bör följa rättsutvecklingen och inkludera regulatorisk osäkerhet som en riskpost.
Vanliga frågor
Hur mycket trafik kan en webbplats förlora när Google visar ett AI Overview? Enligt en analys från Authoritas, rapporterad i The Guardian den 24 juli 2025, kan en webbplats som tidigare rankades först i ett sökresultat förlora ungefär 79 procent av sin trafik för den sökningen om ett AI Overview visas ovanför länken.
Vad visar Pew Research Centers data om AI-sammanfattningar i sökning? Pew Research Center fann i juli 2025 att Google-användare klickade på ett konventionellt sökresultat i 8 procent av besöken när ett AI-sammanfattning visades, jämfört med 15 procent utan. Bara 1 procent av besöken ledde till ett klick på en källa citerad inuti sammanfattningen.
Vad säger Google om trafikfallet? Google avfärdade studiernas slutsatser som felaktiga och baserade på bristfälliga antaganden. Bolaget uppger att det fortsätter skicka miljarder klick till webbplatser dagligen och inte sett dramatiska fall i aggregerad webbtrafik.
Vad händer regulatoriskt med Google AI Overviews? Brittiska nyhetsutgivare har lämnat in klagomål till UK:s Competition and Markets Authority (CMA) om funktionen. Google har inte velat dela detaljerade data om trafikpåverkan med tillsynsmyndigheten, enligt The Guardian (2025-07-24).
Källa: AI summaries cause ‘devastating’ drop in audiences, online news media told / The Guardian, Michael Savage, publicerad 2025-07-24.
Läs även
- AI-sökmotorer och problemet med källhänvisningar
- BBC hotar Perplexity med stämning – AI-skrapning av innehåll
- New York Times och Amazon tecknar AI-licensavtal